Bumble возвращает инициативу мужчинам в онлайн-знакомствах

Для большинства пользователей онлайн-знакомств это не станет значительным изменением.

14 августа 2026 года, 17:30 по восточному времени.

Каждое приложение для знакомств имеет свою уникальную особенность. Hinge, с его искренними вопросами, выглядит доброжелательно. Tinder, с его быстрыми свайпами влево и вправо, ассоциируется с легкомысленностью. Feeld, с более чем 30 тегами для выражения романтических и сексуальных желаний, привлекает любителей экспериментов. Bumble, с правилом "женщины пишут первыми", изначально задумывался как феминистская платформа.

В 2014 году Уитни Вулф Херд запустила Bumble, чтобы решить проблему агрессивных мужчин на платформах знакомств. По её мнению, если только женщины будут иметь возможность инициировать разговор, они займут более сильную позицию. Это должно было позволить им стать преследователями. И, возможно, мужчины на Bumble, знающие, на что идут, будут более просвещенными и терпеливыми, ожидая своего выбора.

Однако этот идеал "девушек-боссов" закончился в минувший вторник, когда Bumble объявил, что теперь мужчины также могут первыми писать женщинам.

Вулф Херд сообщила Bloomberg, что в ходе опроса среди женщин-пользователей Bumble две трети заявили, что предпочли бы не инициировать каждое взаимодействие. Особенно молодые женщины отметили, что необходимость первой писать создает дополнительное давление. Многие из них высказали недовольство по поводу мужчин, которые не прилагают усилий к романтическим отношениям. В мире онлайн-знакомств первая фраза — это деликатный и высокостратегический шаг: отправив что-то слишком банальное ("Привет"), можно не привлечь внимание; слишком оригинальная или навязчивая фраза ("Какой ваш самый большой страх?") может отпугнуть. Оказавшись с такой важной ответственностью, женщины решили вернуть инициативу мужчинам.

Читать: Кошмар на свидании через приложение.

Эти изменения не стали неожиданностью, но они четко отражают, как изменились отношения с 2014 года. Когда Вулф Херд основала Bumble, идея о том, что приложение может изменить романтику и дать женщинам власть, не казалась такой уж устаревшей. Онлайн-знакомства уже начали трансформировать процесс ухаживания, и если многие мужчины были слишком настойчивыми — отправляя слишком много сообщений, это было следствием их энтузиазма к новым технологиям. Они были активны, заинтересованы, но, возможно, слишком заинтересованы.

Сейчас в Америке наблюдается период апатии в сфере знакомств. Определить, кто должен писать первым, становится сложно, когда никто не проявляет особого желания делать шаги навстречу. Обычно использование приложения выглядит так: открытие платформы между делами, возможно, ответ на одно-два сообщения, а затем забвение до следующей недели. Приложения утратили свою новизну и уже не кажутся многообещающими. Они стали похожи на домашнее задание.

Изменились и гендерные динамики. Bumble строился на предположении, что мужчины по своей природе являются преследователями, а женщины долгое время были просто их наградой. Однако в своих репортажах о холостяках я не слышу, чтобы женщины жаловались на избыток сообщений или настойчивые ухаживания. Чаще они говорят, что хотят чувствовать себя желанными, но вместо этого вынуждены постоянно искать, сталкиваясь с равнодушием.

Если мужчины кажутся менее вовлеченными в ухаживание, возможно, это связано с тем, что многие из них изолированы, прокручивая социальные сети или играя в видеоигры, вместо того чтобы уделять внимание романтике. Возможно, они потеряли социальные навыки во время локдауна. Или же они боятся перейти границы, опасаясь, что их неудачи станут достоянием общественности. Либо же что-то более глубокое изменилось. Идея о том, что мужчины должны быть преследователями, основывалась на предположении, что у них есть власть. Но теперь многие женщины, обладая определенным уровнем образования и профессиональной силы, уже не так зависимы от мужчин. Правила о том, кто ведет, а кто следует, стали размытыми, и в отсутствие четких указаний многие просто хотят, чтобы другой человек взял на себя инициативу.

Читать: Ностальгия по опыту знакомства, которого никогда не было.

Я не скучаю по временам, когда "женщины пишут первыми". Bumble всегда был временным решением для более серьезных проблем: экосистема онлайн-знакомств, где пользователи не несут ответственности за свое поведение и имеют мало возможностей, когда что-то идет не так; общество, пораженное мизогинией, где многие проблемы, с которыми сталкиваются женщины, гораздо серьезнее, чем неуместное первое сообщение. Примерно год назад Bumble сократил почти треть своего персонала, и с тех пор акции компании упали на 57 процентов. Теперь приложение запускает новые функции, включая одну, которая будет отправлять легкое предостережение тем, кто отправляет банальные сообщения. Но, скорее всего, это будут лишь поверхностные решения. Эпоха оптимизма в приложениях уже закончилась.

Тем не менее, я продолжу использовать приложения для знакомств. Виртуальный разговор, независимо от того, кто его инициирует, может быстро пойти не так. Или, наоборот, привести к интересным и прекрасным местам. Именно поэтому старая политика Bumble никогда не могла изменить все: первое "привет" всегда было лишь началом.